SEO行业从业者越来越多，市场上各种SEO技巧、SEO方法之类的文章不胜枚举。今天笔者想以一个百度人的身份谈谈百度SEO指南。主要是站在搜索引擎的角度讲讲SEO的原则。
首先什么是SEO,什么是搜索引擎作弊？
搜索引擎优化（search engine optimization,简称SEO）：按照搜索引擎给出的优化建议，以增强网站核心价值为目标，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，以改善网站在搜索引擎中的表现，吸引更多搜索引擎用户访问网站。SEO与搜索引擎，互相促进，互利互助。
搜索引擎作弊：利用自己对搜索引擎系统的认知，利用搜索引擎系统缺陷，恶意欺骗搜索引擎，获取不正当的利益，损害搜索引擎用户体验，破坏搜索引擎公平性。
任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。
搜索引擎作弊伤害搜索引擎用户体验，是搜索引擎严厉打击的恶意行为。
作弊样例一
在一篇正常的文章中穿插关键词，文句不通，不能提供相应的资源来满足用户需求。
作弊样例二
搜索引擎抓取时，返回一个热门内容页面，用户访问时，跳转到一个完全不相关的网页。
我们辛辛苦苦要努力从搜索引擎获取流量，目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目的。
在统计搜索引擎收益时，转化率才是重要的衡量效果指标。
那么如何通过SEO提高转化率呢？从三个方面着手：良好收录、良好排序、良好展现
良好收录
一、保证内容的可读性。记住搜索引擎只能解析文本文件。
二、注重网站结构。要有明晰的导航和层次结构。可以是树型结构：首页——频道——文章页，也可以是扁平结构，但从首页到内容页的层次要尽量少。网站上重要的网页，应该能从网站比较浅层的位置访问到。确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达，可以为每个页面都加个导航栏，让用户可以方便的返回上一级页面和首页：“网站首页>分类>当前浏览页面。
三、网站中同一网页，尽量只用一个url而且要简短，容易让用户理解。同时要注重Url美观，让用户从url能判断出内容。
良好排名
一、网页title是搜索引擎判断“网页-query”权值的最重要指标，因此每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题
二、主题要明确，包含这个网页中最重要的内容。一般网页标题可以这样写：首页：网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍；频道页：频道名称_网站名称；文章页：文章title_频道名称_网站名称。
三、尽量要简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息，用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置。
良好展现
一、要有良好的展现，title还是很重要。Title是用户从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需要、并吸引用户点击的第一判断条件。所以标题要对用户有吸引力、能让用户产生信任感，重要的内容应该放到title的靠前的位置，对于知名网站，站点名称应该放到title中，品牌效应会增加可信度，另外文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力。
二、要善用Meta description 。Meta description是网页内容的精练概括，搜索引擎会把description当做摘要的选择目标之一。网站首页、频道页等没有大块文字可以用做摘要的网页最适合用description来代替摘要。切忌所有网页都使用同样的description，合理描述介绍与网页内容相关，不要堆砌关键词，Meta的长度合理，不过长不过短。
内容建设
一、内容建设要以满足用户需求为目标：搜索引擎以满足用户需求为目标，会根据用户需求的变化来不改改进算法，SEO的内容建设，应该以搜索引擎的目标为目标，提供更优质的内容来满足用户需求。同时要以服务网站核心价值为主。提供对自己核心价值有帮助的内容给搜索引擎收录。提供高质量、与用户需求相符的内容给用户。
二、重要且资源较多的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，频道分类、title描述，符合用户需求，不要走学术路线。同时写好锚文本、为图片加alt说明，并管理好web2.0网站，防止被作弊者利用。
三、网站大部分的流量来自最终内容页。因此，给用户到上一级频道或者首页的方便入口，提供相关文章（内容），满足用户潜在的扩展需求，推荐用户可能感兴趣的热门内容并强化网站的品牌，让用户更信任。
最后，做好了以上的内容，还需要建立良好的推荐体系、加强品牌建设，并关注转化率，对搜索引擎流量分析，并监控竞争对手。
以上就是百度SEO的一些原则，希望对读者有用。 |
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